互联网圈子:你混哪座山头?

银杏财经 2019-11-29 17:43

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编者按:本文来自微信公众号银杏财经,作者罗桑榆,大发百家乐app_大发百家乐ios下载邦经授权转载。

六年前,三月的杭州开始有一丝闷热,羊肠马路上一辆大巴缓缓驶过,身穿绿色上衣的男售票员不停地拭着汗,摇晃着脑袋,顾盼着车上每一位乘客。

看似一辆普通大巴,但车上乘客身价却也不普通,马化腾、李彦宏、王健林、冯仑、曹国伟等大佬分坐两旁,售票员正是刚刚成功完成雅虎股权回购的马云。

据悉,这是华夏同学会一年一度的“同学”聚会,车上每个人都是该会成员,当年刚好轮到马云做东,所以他表现得特别热情。

商会这玩意太小了起不了作用,但太大了也容易起反作用。

尽管华夏同学会不复昔日之风采,但在当时它与泰山会、中国企业家俱乐部、江南会一起,被外界号称中国“四大顶级商会”,在商界有着无与伦比的号召力。

身在其中的人就如同一颗颗珠子,被各种关系圈成珠链,借此达到培育人脉、拓展商机的目的,当然也不排除在面临危难时,侠义江湖救急之举。

2008年受三聚氰胺事件影响的蒙牛,陷入被外资恶意收购危机。事情爆发以后,牛根生在华夏同学会上,撰万言书,落泪求援。

“股价暴跌,导致我们抵押给摩根斯坦利的蒙牛股份在价值上大为缩水,这引得境外一些资本大鳄蠢蠢欲动,一面编织谎言,一面张口以待,作为民族乳制品企业的蒙牛,到了最危险的时候……”说到动情之处,老牛哭了,所有人都为之动容,柳传志等人当场就表示愿意出手相救。

随即联想连夜召开控股董事会,两亿款项48小时就打到老牛的基金账户上。中海油傅成玉总经理也打来电话告诉老牛,中海油已经备下2.5亿元。此外还有俞敏洪、江南春送来5000万千里驰援。

除开内援以外,身在香港的欧亚平甚至发动自己在内地的同学王兵助阵,用真金白银购买蒙牛股票,以支撑和拉升其股价。

在中国,无论你是居庙堂之高还是江湖之远,结圈子都是一种最重要交流渠道,再牛如马云也同时混了三四个顶级圈子。

面对恶劣的生存环境,一个人单打独斗难成大事,拜把子、立山头、结圈子是每个人混江湖的内在需求,圈中有圈,是时代生存的关键要义。

当下的互联网圈子:大且杂,茫茫圈海无处寻。抛开人际圈而言,文化自身也各成一派,其中以三个圈子最具代表性——饭圈、二次元文化圈、游戏圈。三者呈三足鼎立之势,内部用户又互相交融,打造出一个年轻的互联网文化体系。

爱的供养3.0

这个时代没有人永远20岁,但永远有人20岁,这个年龄就有自己所追随的偶像。

今年7月,一场发于豆瓣,拼杀于微博的战争,在蔡徐坤与周杰伦粉丝中上演。那些早已为人父母老杰迷们纷纷倾巢而动,不分昼夜,成功让连微博都没有的周杰伦登顶超话第一,连续5天霸榜热搜。

看来一颗为了偶像不顾一切的心,并不会随着年纪增长而有所消退。

1993年央视32周年晚会上,蔡明饰演的追星少女,第一次将追星文化带到台前。四大天王的海报贴满墙头,说话用歌词,对当时流量小生郑智化疯狂迷恋,引得小品中的爷爷奶奶满头问号:“这是从哪里来的人,怎么就被你当神仙供起来了?”。

在那个含蓄青涩的年代,年轻人的青春荷尔蒙无处安放。没有大数据具体统计结果来衡量“追星族”对明星的钟爱程度,经济、地域的限制让他们只能通过买一张CD,贴一张海报来寄托情感。

2013年,韩流之风席卷了整个中国大陆,粉丝追星热情空前高涨。在互联网推动下,这种从日韩引进的舶来品,经过本土化洗礼,重新脱胎换骨成为一款具有中国特色的文娱副产品,追星文化由此进入2.0版本。

此时追星已经不限于看一场演唱会这么简单。那一年韩剧《来自星星的你》百度搜索指数突破280万,各大视频网站播放量超过10亿次。剧中女主全智贤的各种衣服饰品成为淘宝爆款,而男主金秀贤的粉丝更是在情人节当日,斥资20万刊登巨幅广告牌表达对于“都教授”的爱意。

除此之外,还带动出一种新型人口输出方式—— 追星留学。根据当时的相关调查,远赴韩国留学的学生中,一个班有将近一半人是为了追星。在他们眼里,觉得跟偶像同住一个城市,十分有成就感。

1988年出生的郭小姐,高中时代起就疯狂迷恋韩国明星,周末逃过课,挨过父母打,包车追过星,虽步入职场三年,但心中一直有个韩国梦。留学期间,她为了追偶像公演,有时必须得提前几天翘课。“语言考试一年可以考多次,但偶像公演不可复制”,那时粉丝追星已经在用“未来”为偶像应援。

去年两档综艺节目《创造101》、《偶像练习生》横空出世,牵动着无数少男少女心。不同于早年的选秀节目,粉丝成了偶像的“缔造人”,她们每个人手中的票,都成了决定偶像能否出道的关键因素,台上是选秀节目,台下是粉丝间的权力游戏。

粉丝群不断壮大,追星族正式升级为饭圈。他们有钱、有能力,还精通管理,内部充满军事化色彩:各位粉丝分门别类,精确排序。

消费能力、动手能力越强等级越高,反之不愿意花钱就是“白嫖”。由此形成:前线、富婆粉>产出粉>数据粉>普通消费粉>白嫖粉>私生粉的饭圈鄙视链。

各家饭圈“百家争鸣,百花齐放”,为了自家爱豆可以不顾一切“奔赴战场”,包场电影、周边、追机,打榜,全方位助力偶像成长。

熬夜为喜欢的偶像投票、剪视频、做宣发已经成为入门考验基本技能。要是碰见爱豆排名下降,他们立马奔走相告,四处集资买卡打榜,为自己偶像拉人气刷票。追星变成造星,由此进入“爱的供养”3.0版本。

根据相关数据统计,《偶像练习生》九名出道成员的的应援总额达1092万,《创造101》应援总额更是高达2100万。

疯狂打榜背后,带动第三方资本向饭圈倾斜,饭圈文化衍生出饭圈经济。

根据腾讯官方公布2018年二季报显示,节目播出期间腾讯视频付费人数上半年达7400万,同比增长121%。

除此之外,节目赞助品牌康师傅冰红茶同比增长40%,销量超过1亿瓶;中华牙膏销量增长268%;最有意思的是,欧树主打的“熬夜系列”节目播出期间在天猫的销量环比上升685.34%。

对于品牌方来说,关注市场趋势是重点,但挑选出契合品牌定位的代言人,加强艺人与商品之间的关联,聚焦饭圈的动向,才是当代真正收割粉丝的一把镰刀。

坤音娱乐的创始人曾用这样一句话来总结当下的互联网营销法则:“这个时代,经验褪色,傲慢失效,得粉丝(社交)者得天下。”

如今再看饭圈文化,用英国诗人奥登在《爱的更多的一个》中一句诗句形容再合适不过:“我们如何指望群星为我们燃烧,用一种我们无以回报的激情”。

Z世代眼中的中国女排

粉丝精神寄托往小了说,还在迷恋偶像,往大了说,已经可以上升到家国高度。

十年前父母看见孩子打游戏会说——“打游戏能当饭吃吗?”,现在这个孩子可能会理直气壮的回答道——“不好意思,真的能”。

今年8月,第九届DOTA2国际邀请赛(即TI9)在上海落下帷幕,这是迄今为止全球奖金最高的单项电竞赛事,达3429万美元。令人诧异的是,除了出品方最初设立的160万美元外,剩下的3269万美元全部来自玩家众筹。

根据Newzoo最新发布的《2019全球电子竞技市场报告》数据显示,今年电竞观看人数增长至4.54亿人次,同比增长15%。核心爱好者2.01亿,其中中国市场贡献高达7500万。根据调查,电竞粉丝中,有超过七成愿意为赛事付费。

对于Z世代(1995-2009年间出生的人)来说,电竞已经不是游戏那么简单。当看到iG夺冠的那一刻,台下几百万年轻观众热泪盈眶,电竞于他们,等同于中国女排于上一代人的意义。

目前中国电竞市场已经形成一套完整产业链模式,上游是以腾讯为首的游戏内容商,目前已经相对成熟;中游以iG俱乐部、VSPN电竞赛事运营商等为主,还在拓荒时期,且还有极大的变现空间;下游直播平台,经过很长一段时间的市场争夺后,以斗鱼、虎牙等为首的七家直播平台已经牢牢占据绝大部分市场份额,总估值超过200亿元。

回顾电竞历史,1996年,Raven Software开发,Activision运营发行了第一款FPS游戏雷神之锤。而后几年,星际争霸、反恐精英、魔兽世界、英雄联盟相继而出,每一款游戏都成为一个时代的代名词。

爱玩是少年的天性,家长切断了电源的一端,他们立马可以在别处找到出口。2000年初期,网吧取代了年代更为久远的游戏厅,成了各大网瘾少年最喜欢去的场所。

2010年,迈过长时间的迷茫期之后,电竞产业开始进入商业变现阶段,各式俱乐部相继冒出。最初国内电竞行业在很长一段时间都依靠“富二代”发展模式,不少电竞俱乐部要想在业内生存下去,只能倚靠愿意烧钱的少东家。

日前,王思聪拿五亿“零花钱”练手的普思资本遭冻结,具体冻结数额不明,但据官方透露一直要到2022年10月14日才能解冻。回看王公子十年的投资版图,普思资本可以算作是他投资的起点。2011年电竞行业刚刚走上正轨,王思聪带着他的第一桶金,以整合的方式高调进入电竞业。

他先是瞄准了濒临解散的CCM战队,又花天价从LDG战队挖了4名队员,组建全新的iG战队,“王校长”的称号就由此而来,寓意着他所组建的俱乐部就是国内电竞圈的“黄埔军校”。去年, iG战队一举拿下全球冠军,让王思聪和他的电竞帝国赚足世人眼球。

人们常说,富二代大发百家乐app_大发百家乐ios下载只是出来玩票,但王公子却将“电竞”当成终身职业理想在拼搏,8年时间,其先后在直播、影视、体育等行业发力,成立熊猫TV,涉足游戏赛事承办的打造的香蕉计划等。据官网数据披露,累计投资规模超30亿元,远超过当初大发百家乐app_大发百家乐ios下载从家里拿出来的5个亿“零花钱”。

但人在河边走,哪有不湿鞋。2017年LPL联盟体制改革正式出台,降级制度被取消,所有俱乐部都保留永久地位。

同年6月,腾讯举办了第一场电竞发布会,宣布LOL联盟升级、王者荣耀联盟成立,宣布强势入局,直接摇身一变成了赛事的组织方和执行方,让此前早已名存实亡的ACE联盟正式退出舞台。

其实腾讯和王思聪在电竞圈的斗争早已由来已久,2016年,香蕉计划刚刚成立一年,英雄互娱同国内资深的电竞从业者滕林季共同出资成立VSPN,而后腾讯将几乎所有的电竞赛事资源投进于此,成立不久的VSPN很快就取代了香蕉计划成为LPL赛季的新任合作伙伴。

2018年5月腾讯战略投资VSPN,占股20%,完成对电竞行业上下游整合,熊猫TV也随之倒闭。身负着管理方与游戏IP持有方双重角色的腾讯,自联盟建立起便更改游戏规则,这一制度后来也被业内称之为“腾讯模式”。

自此以后,王思聪游戏模式制定者角色,便由更强势,拥有话语权的腾讯取代,并接管整个联赛和俱乐部。18年iG夺冠全民抽奖,王公子还单独列出一条要求,明文规定腾讯lol员工禁止参与。

腾讯没有直接和王思聪下棋,而是在棋局之外与其博弈,敌人在暗,你在明,虽知自身陷入劣势,可惜行业已成定局。

几年时间这个中国最著名的富二代,凭着一己之力上演和国内巨头公司抗争的大戏。事实证明,无论你有再牛逼的爸爸,还是敌不过腾讯这个游戏“亲爹”,况且这个爸爸最近还“缩水”不少。

出圈与围城

如果说电竞圈处于一种“我家大门常打开”的火热状态,那自上个世纪就传入中国的二次元文化依旧还在“闭关锁国”:里面的不想出来,外面的人也很难进去。

你可能不懂次元文化,但不能否认的是,作为当初的“异类”文化,其已经影响一代人的生活方式。

2019年4月30日,日本明仁天皇退位,历时30年零4个月的“平成”时代终于退下历史舞台,也标志着 “令和”时代拉开序幕。“令和”取和谐美好之意,可两个月之后京都第一工作室的一场人为大火,让这个词显得有些荒谬。

京都第一工作室成立于1981年,2003年开始独立制作动画,业界广文认知的《蜡笔小新》、《神奇宝贝》、《犬夜叉》剧场版出自于此,此外制作的《轻音少女》、《冰菓》等动漫都被称为业内标杆。

纵火事件曝光后,援助京阿尼运动(二次元爱好者对其的昵称)在全世界范围内展开。美国一家动画发行公司仅在一周之内就以众筹方式募集资金超过228万美元。这场被誉为动画史上最黑暗的一天,重要的不是损失了多少财务,而是长久培养出来的动漫人才以及无数珍贵画稿。

日本作为二次元文化发源地,最早起源于二战之后,那时日本国内百废待兴,从战争黑暗走出来的人们试图去寻找一种能抚慰人心的事物,漫画由此诞生。

著名的漫画高手手冢治虫借鉴欧美电影手法,加入广角、俯视、变焦等手法,创造出分镜头漫画新作品形式,一经推出就广受好评,而后影响了日本一代漫画的发展。

1989年,日本著名评论家大塚英志在《物语消费论》中就将这种独特的文化现象与日本经济结构联系起来。

其实无论是在中国还是在日本,“二次元”都只是一种非主流的亚文化现象,内部分裂断层且没有明确的联系。

随着互联网发展,原本处于孤岛中的“御宅”群体通过社交媒体逐渐串联起来,形成了现在有组织、交互性的共同体。2010年日本政府提出“cool Japan”计划,又将日本的软文化提升至国家战略计划高度。

2016年里约奥运会闭幕式上,作为下一任主办方——日本,在8分钟展示上,Hello Kitty、超级玛丽、哆啦A梦等人们熟知的漫画人物依次登场,日本首相安倍晋三还带着红帽子化身超级马里奥,其从绿色管道爬出来时,引得整个马拉卡拉体育场一片欢呼。

一国首相选择以动漫方式在公众面前展示一国形象,这种反差感让无数宅男宅女倍感激动,也让不了解二次元文化的人会心一笑。

虽然目前二次元文化已经逐渐发展为一种主流文化,但其中的缺陷我们还是不能忽视。二次元文化的圈层属性,他们对于自己熟知的环境有着极强的排外属性,可能有时候连自己人都无比鄙视。

80后的宅男家里放了一屋子的动漫,但理解不了90后的审美情趣,90后的二次元爱好者可能又对00后的认识存在着隔阂,即便二者年龄相仿,他们的爱好口味也可能颇为不同。

未来随着00后人群逐渐加入互联网,“御宅粉”人群可能会增加,因为00后群体中TGI(群体指数)最高的应用就是动漫类。逐渐成长起来的00后,势必会成为二次元文化的发展后盾,但在这之前其第一要务还是要学会规避理想与现实的边界。

不论是二次元还是电竞抑或是追星文化,都只不过是想要摆脱现实之人眼中的精神食粮。文化是圈子的载体,结圈之人形态各异,又互相交融,但最终还是逃不开利益共享。

业务骨干兼精英的孙悟空,所有人都知道他神通广大,但其实他也是一个特别会“混圈子”的人。打不过红孩儿,有观音菩萨出山,斗不过金银角大王,就请太上老君来助力,辩不过六耳猕猴,居然找如来佛祖评理。他之所以能带着只会念经的唐僧取到真经,背后离不开优质的圈子为他保驾护航。

总之圈子不是重点,入局的人才是。圈子之间,进退都有好处。

你混哪座山头?  

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